2024年传统制造业发展与企业战略管理

版权：杭州智林企业管理咨询有限公司

作者：陈方亮

抖音电商是否还能“入行”？是否还能进入这个“赛道”？成为很多电子商务和大多数网民关心的问题，笔者从事管理咨询行业，恰巧公司又在电商“重镇”的杭州，也多次受邀参加抖音电商创作者大会，并与抖音智囊团人员密切接触，下面就我个人所掌握的信息，通过SWOT分析的模式和方法，来与各位读者共同探讨一下2024年的抖音发展与机遇。

做抖音或者玩抖音的朋友都知道，抖音是一种典型的“兴趣电商”，其基本逻辑和运行基础是短视频，伴随着抖音的不管发展，抖音也在不断摸索、转型和升级。现在抖音平台相对于传统的淘系、某猫、某多多来讲，其做大的区别在于，传统电商是搜索电商，而抖音平台则是兴趣电商。

不可否认，抖音电商相对于其它传统搜索电商来讲，尤其得天独厚的优势；抖音电商可以通过直播和短视频这种十分“引人入胜”的模式，快速吸粉，快速兜售，快速成交，快速变现；但是，由于抖音是兴趣类电商，也恰恰是“兴趣”的原因，导致很多客户“即兴”购买之后，带来的则是远大于传统搜索电商的退货率，据相关平台统计，抖音电商的退货率高达40%--60%不等，远远高于传统搜索电商的退货率。正所谓“成业兴趣，败也兴趣”，这就是抖音电商的优势与劣势。

下面谈一下2024年抖音电商的“机遇与挑战”。如果说机遇，2024年可谓是有很多方面的机遇，我们从政策、经济、技术、和社会文化等几个方面说起。

首先，2024年抖音平台推出了很多扶持电商平台发展的政策和措施，最典型的就是面向农村、农业和农民的“三农”扶持政策，最看得见，摸得着的就是流量扶持，这为广大三农题材的创作者带来了很大的“实惠”。

其次，2024年国家经济状况持续向好，由于“后疫情”时代的褪去，老百姓的生活状态得到很大改观，由于能够自由活动，各类型的活动和商业贸易逐步活跃，因此，经济发展迅速恢复，老百姓手中的可支配资金也愈加宽松，购买力就会持续增加。这为电商发展带来的新的机遇。

另外，抖音目前在全国有数十亿用户，每个用户的平均在线时间达到7小时每天，这是一个惊人的数据。此外，抖音后台也持续提升抖音平台创作者品质，从内容、形式、创作者资格审查等方面提升了抖音内容的品质。从最初的“无厘头”逐步朝着“精神化”、“泛文化”方向发展；由此，使得抖音平台更加的健康、良性发展。

最后，抖音平台持续更新，除了内部技术更新，导向更新之外；也逐步引入高学历、高品质、高规格的达人和商户入驻，一定程度上提升了抖音的观赏性、实用性和娱乐性。高品质的发展势头是抖音长期发展的基础。

任何事物，机遇和威胁并存。抖音平台对于创作者来讲，惊人的更新换代速度和持续的“创新”要求，是阻碍达人和商家进驻的威胁。2022年之后，类似于张同学，刘畊宏、张琪等人物逐渐推出抖音的“风口”，随之而来的是一个个新的面孔。“喜新厌旧”是人的本性，这一点在抖音平台提现的淋漓尽致，通过抖音这个“放大器”，红过的人迅速退场，没火的人物迅速走红，这就是抖音。

2024年，纵观抖音平台的优势、劣势、机遇和调整；可谓是“你方唱罢我登场”，长远来看，抖音平台自身依然会“很火”；但对于达人和商家来说，机遇和威胁并存，这就需要不断地创新，才能够适应抖音平台的规则，赢得发展机遇。