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智林咨询参与实施浙江省政府“浙江制造”项目

一、关于浙江省政府“浙江制造”品牌培育项目

“浙江制造”是以“区域品牌、先进标准、市场认证、国际认同”为核心,以“标准+认证”为手段,集质量、技术、服务、信誉为一体,经市场与社会公认,代表浙江制造业先进性的区域品牌形象标识,是浙江制造业的“标杆”和“领导者”,是高品质高水平的“代名词”。

二、“浙江制造”项目发展历程

经过几十年的发展,浙江成为“制造大省”,有力推动了全省工业化和现代化进程。浙江省坚持市场化运作和政府引导推动相结合,打造全国首个区域型公共品牌,“浙江制造”。

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三、“浙江制造”品牌定位

“浙江制造”品牌是整体反映、综合体现浙江企业和产品形象的区域公共品牌,目标定位是高品质、高端化。

四、“浙江制造形象标识

“浙江制造”标识整体为方形,其中的“品”字源自古代书法大家王羲之《兰亭序》中的“品”字,体现“浙江制造”品牌至精、至诚、至远的核心价值,代表浙江质造、浙江创造、工匠文化和浙商精神的内涵特质。外部方框与文字组成了印章形态,代表“浙江制造”对市场、对社会的硬承诺;色彩运用深红色,寓意着生命与活力。图标蕴含了政府、企业、社会三方共同发力,共筑“浙江制造”大厦的质量共治理念。根据国家有关规定,获得“浙江制造”认证的组织可以在广告、产品介绍等宣传材料中使用认证标志,可以在通过认证的产品及其包装上标注认证标志。

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五、“浙江制造”制度保障

浙江省人民政府办公厅《关于打造“浙江制造”品牌的意见》,《关于扶持“浙江制造”品牌发展的意见》,浙江省质量强省工作领导小组《关于“浙江制造”品牌建设三年行动计划》等。
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六、“浙江制造”机构建设

浙江省浙江制造品牌建设促进会是以“浙江制造”品牌建设推进工作为核心职能的的社会组织,主要负责沟通并有效传递政府主管部门对“浙江制造”品牌建设的要求和建议,协调各成员机构顺利开展“浙江制造”品牌建设各项工作。

下图:浙江省朱从玖副省长宣布“浙江制造”项目启动;浙江大学管院吴晓波院长参加;陈方亮老师做《基于战略思维的人力资源管理》授课培训。
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下图:浙江大学紫金港校区国际会议中心陈方亮老师在“浙江制造”项目推进过程中进行课程培训


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七、国际认证联盟

2014年11月,经国家认监委批复,“浙江制造”认证联盟正式成立。

2016年7月,吸纳美国UL公司、必维国际检验集团等5家国际认证机构加入,并更名为“浙江制造”国际认证联盟,确立了“企业自主申明+第三方认证+政府监管+社会采信”的“浙江制造”认证模式。目前,认证联盟已完成29家企业的现场审核,发放证书47张。其中,国际认同证书3张。

“浙江制造”标准体系应用了A+B的模式,整体体现浙江制造“好企业”和“好产品”的区域品牌建设理念。A标准即《“浙江制造”评价规范》标准,对“浙江制造”品牌企业提出“品质卓越、自主创新、产业协同、社会责任”的特性要求 。B系列标准代表的是“浙江制造”个性产品的综合要求,集中呈现了“浙江制造”产品标准“精心设计、精良选材、精工制造、精准服务”的内涵。

二、关于“品”字标

        从“质量时代”向“品牌时代”迈进,各领域实现了消费升级;当“中国速度”向“中国质量”转变,杭州作为浙江省省会城市,在经历G20杭州峰会的洗礼后,正担负起向世界展示中国的崇高使命。浙江制造“品字标”,就是浙江制造业的“标杆”,它以制造业为主体,全面打造自身的品牌建设。

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综合形象:质量+技术+服务+信誉

    截止目前,浙江省已制定发布“浙江制造”标准294项,114家企业获得认证证书210张,为助推供给侧结构性改革提供了浙江样板。其中,杭州市已制定发布“浙江制造”标准64项,26家杭州企业得品字标“浙江制造”认证证书46张,位居全省前列。

八、“浙江制造”品牌培育企业实施案例

品牌培育企业---得力集团

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品牌培育企业---方圆地板

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品牌培育企业---天能电池

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品牌培育企业---美尔凯特

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品牌培育企业---诺力股份

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