“浙江制造”与“品”字标

一、关于浙江制造

“浙江制造”是以“区域品牌、先进标准、市场认证、国际认同”为核心，以“标准+认证”为手段，集质量、技术、服务、信誉为一体，经市场与社会公认，代表浙江制造业先进性的区域品牌形象标识，是浙江制造业的“标杆”和“领导者”，是高品质高水平的“代名词”。

发展历程

经过几十年的发展，浙江成为“制造大省”，有力推动了全省工业化和现代化进程。2014年，浙江省坚持市场化运作和政府引导推动相结合，打造全国首个区域型公共品牌，“浙江制造”。

品牌定位

“浙江制造”品牌是整体反映、综合体现浙江企业和产品形象的区域公共品牌，目标定位是高品质、高端化。

形象标识

“浙江制造”标识整体为方形，其中的“品”字源自古代书法大家王羲之《兰亭序》中的“品”字，体现“浙江制造”品牌至精、至诚、至远的核心价值，代表浙江质造、浙江创造、工匠文化和浙商精神的内涵特质。外部方框与文字组成了印章形态，代表“浙江制造”对市场、对社会的硬承诺;色彩运用深红色，寓意着生命与活力。图标蕴含了政府、企业、社会三方共同发力，共筑“浙江制造”大厦的质量共治理念。根据国家有关规定，获得“浙江制造”认证的组织可以在广告、产品介绍等宣传材料中使用认证标志，可以在通过认证的产品及其包装上标注认证标志。

制度保障

浙江省人民政府办公厅《关于打造“浙江制造”品牌的意见》，《关于扶持“浙江制造”品牌发展的意见》，浙江省质量强省工作领导小组《关于“浙江制造”品牌建设三年行动计划(2016-2018年)》等。

机构建设

浙江省浙江制造品牌建设促进会是以“浙江制造”品牌建设推进工作为核心职能的的社会组织，主要负责沟通并有效传递政府主管部门对“浙江制造”品牌建设的要求和建议，协调各成员机构顺利开展“浙江制造”品牌建设各项工作。

下图：浙江省朱从玖副省长宣布2014年“浙江制造”项目启动；浙江大学管院吴晓波院长参加；陈方亮老师做《基于战略思维的人力资源管理》授课培训。

下图：浙江大学紫金港校区国际会议中心陈方亮老师在“浙江制造”项目推进过程中进行课程培训

国际认证联盟

2014年11月，经国家认监委批复，“浙江制造”认证联盟正式成立。

2016年7月，吸纳美国UL公司、必维国际检验集团等5家国际认证机构加入，并更名为“浙江制造”国际认证联盟，确立了“企业自主申明+第三方认证+政府监管+社会采信”的“浙江制造”认证模式。目前，认证联盟已完成29家企业的现场审核，发放证书47张。其中，国际认同证书3张。

“浙江制造”标准体系应用了A+B的模式，整体体现浙江制造“好企业”和“好产品”的区域品牌建设理念。A标准即《“浙江制造”评价规范》标准，对“浙江制造”品牌企业提出“品质卓越、自主创新、产业协同、社会责任”的特性要求 。B系列标准代表的是“浙江制造”个性产品的综合要求，集中呈现了“浙江制造”产品标准“精心设计、精良选材、精工制造、精准服务”的内涵。

二、关于“品”字标

        从“质量时代”向“品牌时代”迈进，各领域实现了消费升级；当“中国速度”向“中国质量”转变，杭州作为浙江省省会城市，在经历G20杭州峰会的洗礼后，正担负起向世界展示中国的崇高使命。浙江制造“品字标”，就是浙江制造业的“标杆”，它以制造业为主体，全面打造自身的品牌建设。

综合形象：质量+技术+服务+信誉

    截止目前，浙江省已制定发布“浙江制造”标准294项，114家企业获得认证证书210张，为助推供给侧结构性改革提供了浙江样板。其中，杭州市已制定发布“浙江制造”标准64项，26家杭州企业得品字标“浙江制造”认证证书46张，位居全省前列。